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花店客户偏好不一定匹配花店设计北卡罗来纳州立大学研究人员新研究.
特殊花类对消费者很重要, 研究显示, 花类还关注全方位对称安排和颜色显示,
具体地说,研究显示受调查消费者绝对爱玫瑰 — — 并愿意支付更多钱让他们加入花草圈 — — 而对Chrysanthoms少用Chrysanthoms-Mother'sDay主机
Vanessa Woods表示,结果对花商有帮助,NC州立博士生园艺科学并合写论文描述研究
Woods说道, “几乎没有研究消费者偏爱花卉搭建, 园艺产业中许多人视之为艺术形式”。行业产品快速销售 但没有太多信息 说明人们真正想要什么
研究者带入120多人并用寻视器测试植物设计理论中某些元素 — — 多花店家使用以创建安排 — — 是否得到消费者偏好支持
研究者测试数项设计理论元素, 包括线程, 直线或移动线可画透排列中心对称性或排列是否反射时画直线穿过排列中间或排列图有对比性相似或各种色花
测试这些元素 研究者提供各种花排列图 并询问消费者他们的喜好 和价格研究者使用目视跟踪技术深入了解花的排列并吸引消费者注意力和在设计中吸引眼睛
结果显示消费者更关心花类比任何设计理论元素都多,这对研究团队并不奇怪。
美国人爱玫瑰,Woods说当玫瑰是协议的一部分时,人们真正重视这一点并花更多时间研究这项安排。”
消费者不偏向线性元素-他们偏向直线并平均曲线设计但他们偏爱对称性强比少的花卉排列消费者对单花色安排十分谨慎,宁可选择相似颜色或颜色,在色轮上彼此亲近-例如紫色加红色
研究面向消费者普遍偏爱梅林达库思园艺科学助理教授花店里还容得下创造力和才能-某人的完美花束可能不是每个人的我们正试图量化这些泛型偏好 帮助花草产业蓬勃发展研究提供基础工作 开始寻找花卉消费者的适切偏好象其他艺术形式一样,有各种偏好。”
研究显示开放存取日志霍特科学.研究得到了Florral营销研究基金的支持Xuan(Jade)Wu、CharlieHall和MarcoPalma从得克萨斯A&M大学也共同撰写论文
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向编辑注解页面文摘
花法式搭建元素: 消费者对花店设计原理的洞察力 和他们愿意支付多少
Melinda Knuth和Vanessa Woods,NC州立大学Xuan(Jade)WuCharlieHall,MarcoPalma,得克萨斯A&M大学
发布日期:NovXX2023霍特科学
文摘:Florists使用设计理论创建他们假设会满足消费者、提高购买率和开销的安排然而,某些设计理论元素及其与消费者验收和开销关系尚未经验测试使用混合日志模型和目视跟踪技术, 我们调查消费者偏好是否支持三大关键元素 即线性、色度和形式性我们还研究消费者偏好植物类,虽然它不是传统设计理论元素,但可能影响消费者购买决策发现挑战现有设计理论,因为消费者不统一偏爱它取而代之的是,它们重视对称形式、相似(但非完全)颜色安排,令人惊讶的是,在一种安排中玫瑰的存在是吸引消费者注意力和增加支付意愿的最关键因素。
