一个美国狼群在伦敦

如果你要追逐最新的潮流，还有什么地方比伦敦更好呢?毕竟，是这座城市催生了摩登、迷你裙和莫霍克发型。这似乎就是12名MBA学生春假期间前往英格兰酷城中心的原因。

这次旅行是一门名为“文化和设计的趋势发现”(Trendspotting for Culture and Design)的三门课程的一部分。这门课程将学生们带着一个雄心勃勃的目标——预测未来——进入了伦敦这个由人、文化和思想组成的大熔炉。

“发现潮流也被称为酷猎，”组织和领导这次旅行的Colbey Reid解释说。“这是寻找下一件大事的艺术和科学。在消费方面出现了哪些新事物?”

一项新技能

里德是普尔管理学院(Poole College of Management)消费者创新联盟(Consumer Innovation Consortium)的主任，他说，对商业专业人士和企业家来说，发现趋势是一项越来越重要的技能。

棘手的是时机。为了获得竞争优势，你必须在你的竞争对手看到之前很久就识别出一个正在出现的趋势。

“如果五年前你知道僵尸会这么庞大，你会怎么做?”里德问道。

处于

克林特·科菲(Clint Coffey)是去伦敦旅行的学生之一，他说他可能已经发现了一些新兴的趋势位于伦敦布里克巷(Brick Lane)的户外集市UpMarket。科菲说，在当地工匠出售的产品中，有他以前从未见过的手工艺品。

他预言:“这些前卫的产品是新兴趋势或元趋势的线索，这些趋势正处于文化接纳的边缘。”

或者不是，取决于一系列因素，包括人类行为的变迁。里德教授对此再清楚不过了。她拥有英语博士学位，重点研究消费文化，并领导着一个研究联盟，为伯特蜂业(Burt’s Bees)和棉花公司(Cotton Inc.)等公司进行潮流预测。她说，尽管科学是可靠的，但学生在分析一种可能的趋势时不应该忽视人为因素。

“消费者从根本上来说是非理性的，”她指出。

不像僵尸。