播客：疫苗冷漠

我们听到很多关于疫苗犹豫不决的说法，但还有另一个原因，为什么疫苗接种水平可能没有达到我们希望的水平。这就是疫苗冷漠。NC州立大学普尔管理学院的兰登营销学教授Stacy Wood解释了差异和如何达到冷漠。

对疫苗的冷漠不同于犹豫，因为对这个群体来说，决定不是关于他们是否觉得疫苗是安全的——这个决定甚至不在他们的考虑范围之内。

伍德解释说，某些特定的心理特征——由兴趣、态度或生活方式定义的人群，而不仅仅是收入、年龄或种族等人口统计学差异——可能更倾向于对疫苗漠不关心。

这些人可能觉得自己很健康，很强壮，认为自己不太可能会生病，因为他们住在一个低密度的地区。他们只是觉得没有风险。或者我们可能遇到的另一种心理特征是那些在医疗保健中不信任或经历过系统性种族歧视的人。

据伍德说，大多数信息都是为了说服疫苗犹豫是否接种疫苗。这些信息对那些无动于衷的人来说并没有什么吸引力。

伍德说：“犹豫不决的人想了很多，我该不该？”而对疫苗漠不关心的人刚刚把这个从他们的待办事项清单上去掉了。这甚至不在我的心理考虑范围之内，我该不该这样做？”

那么当你想要达到疫苗冷漠的时候，什么是有效的呢?

但对于那些没有真正犹豫的人来说，这不是最重要的。对这些人来说，就是要使接种疫苗变得非常方便，并从接种疫苗中获得一些即时的个人利益。

伍德说:“我们需要做的就是让它超级方便，就像塔吉特百货收银台的袜子一样。”“所以需要临时诊所。它必须在人们已经在的地方，在机场，就在你等待的地方，你知道吗?我想我应该去打疫苗。这对我来说不是最重要的，但我现在来了。我有时间了，他们就在那里。

“第二件事是给人们传递信息，不一定是最顶级、最专业的代言人，而是那些特定群体会关注的人，那些吸引你注意的人，那些讨人喜欢的人，那些能创造积极情绪的人。”对于对疫苗不感兴趣的人来说，吸引你注意力的是正在你身上发生的事情。”