分析50年的击中歌曲产生广告商的提示

来自北卡罗来纳州立大学的研究人员分析了50年的歌曲歌曲，以确定营销专业人员可以用来使用受众兴起共鸣的广告的关键主题。

“人们受到广告的障碍，他们经常通过调整这些广告来回应。我们希望了解我们可以从人们兴奋的歌曲中学到的东西，以帮助广告商突破所有这些杂乱，“NC州营销教授David Henard博士说，该研究的牵头撰稿人的媒体教授。“我们也想看看是否有具体主题可以帮助公司通过社交媒体以积极的方式与消费者互动。

“我们的工作表明，有一个有限的广泛接受的主题，达到人类经验的核心，并以大多数的消费者共鸣，”Henard说。“我们并不是说每个营销努力都应该在其中一个或多个主题中居中，但含义是加入这些主题的努力将比没有的努力更成功。”

The researchers began by compiling a list of every song that hit No. 1 on Billboard magazine’s “Hot 100” song list between January 1960 and December 2009. The tracks ranged from “El Paso” by Marty Robbins on Jan. 4 and 11 in 1960 to “Empire State of Mind” by Jay-Z and Alicia Keys in the last five weeks of 2009.

研究人员使用计算机程序来运行所有这些歌曲的歌词的文本分析，并分析结果以识别关键主题。

研究人员确定了12个关键主题和相关条款，最常见于受击歌曲。这些主题是损失，欲望，愿望，分手，痛苦，灵感，怀旧，叛乱，厌倦，绝望，逃避和混乱。但是，虽然这些主题在50年的研究期间很常见，但最突出的主题随着时间的推移而变化。“叛乱，”60年代和70年代的一个突出的主题，没有打破'80年代的前10名 - 并在90年代和'00s的包装中间。由于2001年9月11日，攻击的文化效果，“绝望”和“鼓舞人心”和“励志”的主题截止到“00”中的列表顶部。

“这些主题绝大多数反映了情绪内容，而不是理性的内容，”Henard说。“它强化了以情绪主题为中心的思想将有大众观众吸引力。击中歌曲反映了消费者的回应，这是广告客户可以用来制作将捕捉人们注意的信息的信息。“

本文，“你需要的只是爱?从流行音乐的头号热门歌曲的沟通见解，“即将来临广告研究杂志．北卡罗来纳州立大学运营和供应链管理助理教授克里斯蒂安·罗塞蒂博士(Dr. Christian Rossetti)是这篇文章的合著者。

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编辑注：研究摘要跟随。

“你最需要的是爱？流行音乐号码的通讯洞察力 - 一个人命中“

作者：David H. Henard和Christian L. Rossetti，北卡罗来纳州立大学

发表：即将到来的，广告研究杂志

迪伊: 10.2501 / jar - 54 - 1 - 000 - 000

抽象的：为了回应进一步调查音乐和广告作用的进一步调查，当前研究的作者分析了流行音乐最成功的歌曲，超过50年（1960年至2009年）。目前的论文使用定量和定性方法的组合来揭示近千歌曲的通信主题，这些歌曲最能谐振大众受众。该研究识别12个通信主题，并发现它们随时间反复使用;在很大程度上是大自然的情绪;随着当代的社会和环境影响，显得一致;并帮助预测歌曲商业成功的机会。结果为广告专业人士提供了一个遗传主题，以考虑广告和其他营销通讯的大众观众。