Sneakerheads，而不是炒作：定义运动鞋驱动的子文化
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运动鞋可以是风格，历史甚至社区。一项新的研究表明，对于“运动员，”运动鞋是他们身份的重要方面，特别是对于20世纪70年代长大的非洲裔美国人和众所周期以来的令人垂涎的运动鞋，蜂鸟星和篮球传奇推广的令人垂涎的运动鞋。
在杂志中时尚和纺织品那研究人员向运动鞋的动机，品牌偏好和身份考虑进行了新的洞察。这些调查结果来自于美国中部地区12名男子的访谈中，许多人都是非洲裔美国人，所有人都是自我识别为运动队的人。调查结果有助于为营销努力提供信息，并帮助在主题上填补学术文献中的空白。
“作为一个研究员，旨在看着消费者行为和适用于时尚和服装的趋势，任何趋势都在那里得到了很多关注，我被吸引，”这项研究的牵头作者说Delisia Matthews.北卡罗来纳州立大学威尔逊纺织纺织品牌管理与营销助理教授。“我想知道”为什么“背后的趋势。有什么动力的人经过特定趋势？什么是司机和品牌偏好？“
在文章中，研究人员描述了Sneakerhead子文化的历史，并确定了一个人意味着一个：对运动鞋历史有浓厚的兴趣，寻求罕见的独家运动鞋系列和欣赏，收集，有时重新销售- 运动鞋。
基于访谈，有三个主题讨论了运动队的动机和偏好。第一个主题，研究人员称之为“当天回来”，参考历史的重要性对运动队。Matthews said many Sneakerheads trace the origin of the movement to the 1970s and ’80s, when sneakers were popularized by basketball icon Michael Jordan, and also by hip-hop stars who were known not just for their unique rhythms, rhymes and lyrics, but also for their style or their “swag.”
“我认为专注于运动鞋的关键关键群体之一将是DMC，”Matthews说。“他们流行的鞋子之一是阿迪达斯壳脚趾。这是一个主题，他们甚至致以一首关于它的歌。人们不仅要注意出来的嘴巴，还要注意他们穿着的东西。“
第二个主题，“关于jumpman的一切”，参考了约旦的重要性和Nike Air Jordan的释放是在1985年。现在标志现在是“Jumpman”，而Matthews表示，Nike Air Jordan是“Gateway成为一个运动队。“
“当迈克尔乔丹用他的鞋子出来时，因为他是这样一个关键的身影，他的表现就像别人一样，人们想要像迈克一样，想要穿鞋子，”她说。“与他的臭名昭着，他在当时在非洲裔美国人社区站立的东西，人们只是想让那些鞋子刺激他所站的东西，以及他的表现。我谈到的很多参与者，当我们谈到怀旧作品时 - 它与迈克尔乔丹有关。“
除了篮球鞋外，还有一些其他运动鞋是值得注意的，如adidas超级跑鞋，以及名人合作。马修斯表示，名人合作对于许多年幼的运动员来说尤为重要。
他们持续的主题是马修斯所说的是最令人惊讶的，被称为“仅适用于会员”。他们在研究参与者之间发现了一个共同的趋势，以便对群岛划分的子文化进行社区感和独家。虽然他们感到与其他娱乐诗人和运动鞋的历史和文化的其他运动鞋相连，但他们也对他们称为“炒作”的别人表示“我们对他们”的态度。脓肿被描述为携带运动鞋趋势或对鞋子转售价值感兴趣的人。
研究人员还发现，对于许多运动鞋，运动鞋对他们的社会形式很重要，这是与他们所属的群体自我相关的概念。马修斯说运动鞋是Sneakerheads Connect的一部分。它们分享规范，实践甚至一种词汇，例如术语“掉落”，它引用了一定的鞋子的发布日期，以及“颜色方式”，它是鞋子可能进入的特定配色方案。
“当一位参与者告诉我时，灯泡来找我，当他去一个活动时，他不会先着眼于目光接触，”她说。“他首先让鞋业联系，意思是：”我希望看到你有什么样的鞋子，你是如何匹配它的。这让我知道你是我的人。“这绝对是他们连接的方式，这是他们希望看到这些人是否是他们团体成员的一部分的方式。”
马修斯表示，这一发现很重要，因为他们可以帮助品牌更好地了解并为消费者提供服务。她说，他们还可以帮助消除对运动队的误解。
“有时当我们看到趋势时，人们会使这一巨大的假设是这些是无法控制他们的消费习惯的人，或者他们正在浪费，”她说。“但是当你挖掘它时，它比这更深。它与身份和怀旧有关。我可能是消费者的声音，真的为他们倡导，并了解他们的动机 - 通过人们可能会做出过去的假设。“
在未来的研究中，Matthews计划探索女性运动员的品牌偏好和利益，也是要考虑的品牌的重要市场。
这学习，“我穿，因此我是：调查男人之间的运动鞋文化，社会身份和品牌偏好，”在线发表时尚和纺织品1月5日除了马修斯之外，其他作者还包括Qiana Cryer-Coupet，这是NC州的社会工作助理教授，Nimet Degirmencioglu，博士学位。学生在NC州纺织技术管理计划。
-Oleeniacz-
编辑的注释：抽象遵循。
“我穿，因此我是：调查男人之间的运动鞋文化，社会身份和品牌偏好。”
发表在线1月5日时尚和纺织品。
迪伊：10.1186 / s40691-020-00228-3
作者：Delisia Matthews，Qiana Cryer-Coupet和Nimet Degirmencioglu
抽象的：虽然运动鞋类或“运动鞋”的普及，但在学术文献中被广泛评估，迄今为止迄今为止的研究很少研究过一个名为“Sneakerheads”的特定运动鞋传代潜水。此外，在Sneakerhead亚文化中可能存在的品牌偏好和品牌标识尚未得到广泛检查。为了解决研究中的这种差距，半结构化访谈与12名男性，自我识别的运动席位进行。该研究的主要目标是探索运动鞋文化，同时获得对品牌偏好，实践和团体身份因素的理解。社会认同理论被聘用为这项研究的理论框架。对面试的定性分析揭示了以下三个局部领域：（1）在当天回来，（2）所有关于Jumpman，仅适用于（3）。关于Sneakerhead的独特文化的调查结果表明，显然的团体身份感，因为它涉及Sneakerhead社区内的动机，行为和品牌标识。此外，本研究的FNDINGS进一步限定了运动鞋的生活方式，并在文化中的独特行为和实践上阐明了脱光。
